布谷:拥抱智能,打造互联网新品牌

布谷:拥抱智能,打造互联网新品牌

▍总结:借力美的,未来可期。从产品功能细节上看,我们看到了布谷品牌对于用户个性化的重视。如缩短电饭煲煮饭时间、提升送风舒适度、净水器滤芯一体化简化更换难度等,都是在更好的贴合消费者的需求。这些功能的新增更多是来自于布谷品牌与用户的沟通和交流。同时布谷通过借力美的有望形成独特优势,不仅在技术和制造能力上可以共享,布谷的售后也将依托美的已有资源(全国5000家专业售后网点,承诺48小时上门安装)。

布谷:拥抱智能,打造互联网新品牌

优势2:加压阀大幅加分。是否加压是IH电饭煲价位的重要因素,我们以小米IH电饭煲为例,小米压力型IH电饭煲和普通IH电饭煲相比,它们价格差距将近一倍,最主要的差异便是在产品是否使用压力阀。布谷在价格为599元(促销时499元)的产品引入压力阀,价位更具吸引力,此外更大的容量(4L)也是重要加分项。若考虑BUGU首发促销价499元的价位,同价位竞争力较强。

▍产品:圆润外观,“质价比”突出。从整体来看,布谷新品色调与互联网小家电产品风格类似,但外形更加圆润,形成品牌特色。布谷产品在设计上强调“简洁、温和、易用”三大理念,与互联网品牌类似。但我们看到BUGU产品在外观上更加圆润,体现出自身所独有的“温和”的特征,有望吸引到偏好不同的年轻群体。分品类看, 布谷在不同品类上的产品竞争力突出点不同,美的此前优势品类上特点突出,如电饭煲,布谷电饭煲主要对标互联网品牌IH加压电饭煲,容量更大,煮饭速度行业领先,配备加压阀提升米饭品质,凸显“质价比”;洗碗机快洗模式仅19分钟,行业领先。

第3部分

布谷:拥抱智能打造互联网新品牌

布谷:拥抱智能,打造互联网新品牌

▍布谷:不仅仅是一个新品牌,更是美的转型变革的试验地。过往国内家电主要依靠规模化生产的成本优势,以及渠道优势取胜,产品卖得好很多时候在于价低而非质优。而现在家电需求更加强调品质和差异化,传统模式遇到挑战。在这一趋势下,美的开始设立新品牌,以期通过品牌差异化来更好满足不同消费者群体的需求,今年以来已经启用COLMO、华凌、布谷。此外,为了探索如何做出更好的产品,尤其是在维持成本优势的情况下如何将美的规模化生产优势转化为快速响应用户需求的生产模式,布谷设立独立运营独立核算模式,作为独立实验平台。

布谷此次推出的为台式洗碗机,该品类洗碗机价格整体较低,容量较小,更适用于年轻群体。在电商平台上目前畅销款主要以美的品牌为主,小米尚未推出类似洗碗机产品,因此我们主要与美的此前产品进行比对。

布谷:拥抱智能,打造互联网新品牌

从产品功能细节上看,我们看到了布谷品牌对于用户个性化的重视。如缩短电饭煲煮饭时间和洗碗机清洗速度、降低电风扇噪音以及提升送风舒适度、净水器滤芯一体化简化更换难度等,都是在更好地贴合消费者的需求。这些功能的新增更多的是来自于布谷品牌与用户的沟通和交流。布谷品牌设立“布谷研究所”社区,为品牌与用户的沟通提供了场所,用户可以通过“布谷研究所”社区平台以“共创”的思路深度参与产品。

正文

布谷:拥抱智能,打造互联网新品牌

布谷:拥抱智能,打造互联网新品牌

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分品类看具体性能, 布谷在不同品类上的产品竞争力有所差异。在美的此前已有积累的家电品类上优势会更加突出,如电饭煲、台式洗碗机、电风扇等品类。分品类分析如下:

4月发布会展出6大品类产品,即将进入线上发售。BUGU最早于3月份AWE2019展上发布,4月17日布谷BUGU品牌在北京召开新品发布会。发布会推出6大系列智能产品:分别为智能IH电饭煲、智能电风扇、厨下净水器、智能洗碗机、扫拖机器人和电热水壶。截至4月18日,智能IH电饭煲、智能交流台地扇、智能直流落地扇、厨下净水器标准版和专业版以及智能洗碗机已经在美的官网和京东上线,4月23日正式发售,首发当天不同产品享受30-300元优惠。

布谷洗碗机突出“质价比”,价格相同情况下功能更强。布谷洗碗机在大功率和系统优化下,这一款洗碗机强调清洗速度极快,在快洗模式下,清洗时段只有19分钟,做到行业内的最快水平,但是不可避免的会带来能耗偏高的问题。此外,我们看到在目前畅销的台式洗碗机中,布谷洗碗机与在售的美的M1价位接近,但特色功能上更优,若进一步考虑首发价格(1599元),更性价比更为突出。

布谷不仅仅是一个新品牌,更是美的转型变革的试验地。过去美的的发展主要依靠规模化生产带来的成本优势,产品卖得好更多的在于价低而非质优,随着国内消费者购买力提升,对于家电品质要求逐步提升,更加强调差异化需求,美的此前依靠规模优势的模式遇到了挑战。在这一趋势下,从2018年开始,美的开始频繁设立新品牌,以期通过品牌差异化来更好满足不同消费者群体的需求。布谷与COLMO和华凌一样,是品牌矩阵中的一部分,但布谷并非仅限于此。

布谷:拥抱智能,打造互联网新品牌

总结来看,布谷是美的集团在家电智能化、需求个性化大趋势下的产物。面对智能化过程中互联网品牌的冲击,美的单独设立布谷有利于更快塑造出互联网品牌“简约”形象;面对需求个性化,布谷是一块改革试验地,探索如何更好的响应市场多元化需求。

布谷不仅仅是一个新品牌,更是美的转型变革的试验地,设立独立运营、核算模式,探索互联网时代规模化生产与差异化需求的结合。从整体来看,布谷外形更加圆润,形成品牌特色;分品类看,布谷各品类“质价比”优势突出,分别具备价格或品质优势,如洗碗机快洗模式仅19分钟行业领先。未来美的强大的研发、设计能力将是布谷竞争力的重大支撑。

▍定位:美的重点打造的互联网品牌,亦是家电智能化、个性化的发展趋势,线上预售已开始。布谷强调用户至上,主要面向年轻个性用户,物联&智能是产品重要特征之一。产品将主要围绕厨房、起居、卫浴三大生活场景以及空气、水两大专业场景展开。4月发布会展出6大品类产品,分别为智能IH电饭煲、智能电风扇、厨下净水器、智能洗碗机、扫拖机器人和电热水壶,已经开始线上预售。

布谷品牌独立运营独立核算的模式有望形成一个独立的实验平台:探索如何做出更好的产品,布谷强调的“用户共创”正是在探索如何更好的满足消费者个性化需求。而用户共创模式则需要从产品设计、产品制造、产品销售渠道乃至售后一系列的变革,尤其需要解决的是,在维持成本优势的情况下,如何将美的规模化生产优势转化为快速响应用户需求的生产模式,布谷将成为这一变革的试验地。

布谷:拥抱智能,打造互联网新品牌

产品力:圆润外观,“质价比”突出

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